Nghiên cứu thị trường đồ gia dụng: Xu hướng và thách thức hiện nay

Cập nhật ngày: 17/04/2025

Thị trường đồ gia dụng Việt Nam đang bùng nổ với nhu cầu ngày càng cao về các sản phẩm tiện ích, thẩm mỹ và bền vững. Từ đồ gia dụng trang trí đến thiết bị vệ sinh thông minh, người tiêu dùng đang tìm kiếm những giải pháp phù hợp với lối sống hiện đại. Nghiên cứu thị trường đồ gia dụng trở thành công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp nắm bắt xu hướng, vượt qua thách thức và tận dụng cơ hội. Trong bài viết này, hãy cùng Tổng kho buôn sỉ khám phá thực trạng, tiềm năng và những chiến lược cần thiết để thành công trong ngành hàng đầy cạnh tranh này.

Tổng quan thị trường đồ gia dụng Việt Nam

Thị trường đồ gia dụng Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi quá trình đô thị hóa, thu nhập người dân tăng và thay đổi trong thói quen tiêu dùng. Theo ước tính, quy mô thị trường đạt hàng tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến tiếp tục tăng trưởng với tốc độ 5-7% mỗi năm. Các phân khúc chính bao gồm đồ gia dụng trang trí, vệ sinh, thiết bị nhà bếp và đồ dùng thông minh. Nhu cầu về sản phẩm tiện lợi, thẩm mỹ và bền vững đang định hình xu hướng tiêu dùng, khiến nghiên cứu thị trường đồ gia dụng trở thành yếu tố then chốt để doanh nghiệp nắm bắt cơ hội.

Phân tích các phân khúc thị trường đồ gia dụng

Thị trường đồ gia dụng tại Việt Nam ngày càng phát triển mạnh mẽ nhờ sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng và lối sống hiện đại. Người tiêu dùng không còn chỉ tìm kiếm sản phẩm phục vụ nhu cầu cơ bản, mà còn quan tâm đến tính tiện lợi, thẩm mỹ và an toàn sức khỏe. Dưới đây là ba phân khúc nổi bật trên thị trường hiện nay:

Sự tăng trưởng của thị trường đồ gia dụng

Ngành hàng gia dụng tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng ổn định, với tốc độ dự kiến khoảng 6-7% mỗi năm trong giai đoạn 2023–2025. Sự gia tăng thu nhập bình quân đầu người, quá trình đô thị hóa nhanh chóng và sự phát triển của các kênh thương mại điện tử đã thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm gia dụng chất lượng cao.

Ngoài ra, các yếu tố như xu hướng sống tối giản, sử dụng đồ gia dụng thông minh, tiết kiệm điện cũng góp phần định hình thói quen mua sắm mới. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm có thiết kế hiện đại, nhiều tính năng tiện lợi và phù hợp với không gian sống nhỏ gọn tại các đô thị.

Thị trường đồ gia dụng trang trí

Phân khúc đồ gia dụng trang trí đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng, nhờ vào xu hướng làm đẹp không gian sống của người tiêu dùng hiện đại. Đây là nhóm sản phẩm kết hợp giữa chức năng và thẩm mỹ, không chỉ phục vụ nhu cầu sử dụng mà còn góp phần tạo nên phong cách sống.

Một số mặt hàng được ưa chuộng bao gồm: đèn ngủ LED, kệ treo tường, lọ hoa, khay đựng đồ phong cách Bắc Âu, đồng hồ treo tường nghệ thuật… Thị trường này đặc biệt phát triển tại các thành phố lớn và nhắm vào khách hàng trẻ tuổi, yêu thích decor nhà cửa.

Doanh nghiệp có thể tận dụng xu hướng này bằng cách cung cấp những bộ sưu tập sản phẩm theo mùa, theo phong cách (tối giản, vintage, Scandinavian...), đồng thời đẩy mạnh kênh bán hàng qua mạng xã hội và thương mại điện tử.

Thị trường đồ gia dụng vệ sinh

Phân khúc đồ gia dụng vệ sinh đang trở nên cực kỳ tiềm năng, đặc biệt sau đại dịch COVID-19 khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe và vệ sinh cá nhân. Các sản phẩm như cây lau nhà, máy lọc không khí, robot hút bụi, máy xịt rửa đa năng, thùng rác... được săn đón nhờ tính tiện lợi và khả năng bảo vệ sức khỏe.

Nhu cầu sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, không hóa chất độc hại cũng đang ngày càng phổ biến. Đây là cơ hội cho các doanh nghiệp đầu tư vào sản phẩm xanh, sạch, thông minh để chinh phục thị trường.

Đối tượng khách hàng mục tiêu của phân khúc này là các gia đình trẻ, cư dân chung cư, văn phòng nhỏ hoặc các shop kinh doanh dịch vụ vệ sinh – tất cả đều mong muốn giải pháp làm sạch nhanh chóng, an toàn và hiệu quả.

Thách thức và cơ hội trong ngành đồ gia dụng

Ngành đồ gia dụng tại Việt Nam đang trải qua giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và xu hướng sống hiện đại. Sự phát triển của tầng lớp trung lưu, đô thị hóa nhanh chóng và nhu cầu cải thiện chất lượng cuộc sống đã thúc đẩy thị trường này mở rộng. Tuy nhiên, cùng với những cơ hội lớn, ngành cũng đối mặt với không ít thách thức cần được nhận diện và vượt qua.​

Thách thức

• Cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế: Thị trường đồ gia dụng Việt Nam hiện nay chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu trong nước và nước ngoài. Các thương hiệu quốc tế thường có lợi thế về công nghệ và thiết kế, trong khi các doanh nghiệp nội địa phải nỗ lực không ngừng để duy trì thị phần.
• Khó khăn trong việc tạo sự khác biệt trên nền tảng số: Với sự bùng nổ của các kênh truyền thông xã hội, người tiêu dùng ngày càng bị “bội thực” thông tin. Việc xây dựng thương hiệu và tạo dấu ấn riêng biệt trở nên khó khăn hơn bao giờ hết, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa.
• Chi phí sản xuất và vận chuyển gia tăng: Sự biến động của giá nguyên liệu và chi phí logistics đã ảnh hưởng đáng kể đến lợi nhuận của các doanh nghiệp trong ngành. Điều này đặc biệt thách thức đối với các doanh nghiệp nhỏ, vốn có nguồn lực tài chính hạn chế.

Cơ hội

• Sự phát triển của thương mại điện tử: Sự gia tăng của các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, và Tiki đã mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp đồ gia dụng tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí.
• Nhu cầu về sản phẩm cá nhân hóa và thân thiện với môi trường: Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm được thiết kế riêng biệt và có tính bền vững cao. Điều này tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đổi mới sản phẩm và phát triển các dòng sản phẩm thân thiện với môi trường.
• Xu hướng tiêu dùng xanh và bền vững: Ý thức về bảo vệ môi trường ngày càng tăng đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm đồ gia dụng tiết kiệm năng lượng, sử dụng vật liệu tái chế và có thể tái sử dụng. Đây là cơ hội để các doanh nghiệp phát triển các sản phẩm phù hợp với xu hướng tiêu dùng xanh.

Có nên nhập khẩu đồ gia dụng từ nước ngoài?

​Việc nhập khẩu đồ gia dụng từ nước ngoài là một chiến lược kinh doanh phổ biến tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và thiết kế sản phẩm. Tuy nhiên, quyết định này cần được cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên nhiều yếu tố.​

Ưu điểm

• Chất lượng và công nghệ tiên tiến: Các sản phẩm đồ gia dụng nhập khẩu từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức hoặc Ý thường được đánh giá cao về độ bền, hiệu suất và tính năng thông minh. Điều này giúp doanh nghiệp xây dựng uy tín và lòng tin với khách hàng.
• Thiết kế đa dạng và thẩm mỹ cao: Sản phẩm nhập khẩu thường có thiết kế hiện đại, phù hợp với xu hướng nội thất và thị hiếu thẩm mỹ của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là tại các đô thị lớn như TP.HCM và Hà Nội.
• Phù hợp với phân khúc cao cấp: Những khách hàng có thu nhập cao sẵn sàng chi trả nhiều hơn để sở hữu các sản phẩm nhập khẩu có thương hiệu, chất lượng và thiết kế vượt trội. Đây là cơ hội để doanh nghiệp khai thác thị trường ngách này.

Nhược điểm

• Chi phí nhập khẩu cao: Thuế nhập khẩu, chi phí vận chuyển quốc tế và chi phí lưu kho có thể làm tăng giá thành sản phẩm, khiến giá bán lẻ cao hơn so với sản phẩm nội địa. Điều này có thể làm giảm sức cạnh tranh về giá.
• Khó khăn trong bảo hành và sửa chữa: Việc bảo hành và sửa chữa sản phẩm nhập khẩu có thể gặp khó khăn do thiếu linh kiện thay thế và trung tâm bảo hành chính hãng. Điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng sau mua.
• Rủi ro về thị trường và pháp lý: Thị hiếu người tiêu dùng có thể thay đổi nhanh chóng, dẫn đến rủi ro tồn kho cao. Ngoài ra, doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định về nhập khẩu, an toàn sản phẩm và nhãn mác, điều này có thể phức tạp và tốn thời gian.

Cạnh tranh giữa các thương hiệu đồ gia dụng

Thị trường đồ gia dụng Việt Nam hiện nay chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu lớn như Panasonic, Philips và các thương hiệu mới nổi trong nước. Các thương hiệu lớn có lợi thế về uy tín, chất lượng sản phẩm và mạng lưới phân phối rộng khắp. Trong khi đó, các thương hiệu mới nổi thu hút khách hàng bằng giá cả cạnh tranh, thiết kế sáng tạo và khả năng thích ứng nhanh với xu hướng thị trường.​

Để duy trì lợi nhuận và thị phần, các doanh nghiệp cần tập trung vào đổi mới sản phẩm, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và tối ưu hóa chi phí sản xuất. Việc nghiên cứu thị trường, hiểu rõ nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược cạnh tranh.​

Ảnh hưởng của thương mại điện tử đến ngành đồ gia dụng

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đã thay đổi hoàn toàn cách người tiêu dùng mua sắm đồ gia dụng tại Việt Nam. Các sàn thương mại điện tử như Tiki, Shopee, Lazada không chỉ cung cấp đa dạng sản phẩm mà còn mang đến các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và lựa chọn sản phẩm phù hợp.​

Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải đối mặt với thách thức trong việc tạo nội dung thu hút trên mạng xã hội để nổi bật giữa hàng ngàn thương hiệu. Việc đầu tư vào quảng cáo trực tuyến, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm và xây dựng chiến lược tiếp thị số hiệu quả là yếu tố then chốt để thành công trong môi trường thương mại điện tử cạnh tranh.​

Sự thay đổi trong ưu tiên và nhu cầu của người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là thế hệ trẻ như Gen Z và Millennials, ngày càng ưu tiên các sản phẩm tiện lợi, thông minh và thân thiện với môi trường. Họ có xu hướng lựa chọn đồ gia dụng tích hợp công nghệ như máy lọc không khí thông minh, nồi chiên không dầu, và các thiết bị tiết kiệm năng lượng.​

Ngoài ra, sự quan tâm đến các sản phẩm bền vững, có thể tái chế và thân thiện với môi trường cũng ngày càng tăng. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng và đổi mới sản phẩm để đáp ứng những nhu cầu này, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh và phát triển bền vững trong ngành đồ gia dụng.

Doanh nghiệp ngành đồ gia dụng cần làm gì?

Để vượt qua thách thức và tận dụng cơ hội, doanh nghiệp ngành đồ gia dụng cần thực hiện các bước sau:

• Nghiên cứu thị trường: Hiểu rõ nhu cầu và hành vi tiêu dùng để phát triển sản phẩm phù hợp.
• Đổi mới sản phẩm: Tập trung vào các sản phẩm thông minh, bền vững và tiết kiệm năng lượng.
• Tăng cường hiện diện trực tuyến: Đầu tư vào TMĐT và quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận khách hàng trẻ.
• Chiến lược giá cả: Cân bằng giữa chất lượng và giá cả để cạnh tranh với các thương hiệu khác. Những giải pháp này sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh thị trường cạnh tranh.

Xem thêm: Những đồ gia dụng cần thiết cho gia đình hiện đại

Kết luận

Thị trường đồ gia dụng Việt Nam mang đến nhiều cơ hội nhưng cũng không thiếu thách thức. Từ sự phát triển của thương mại điện tử đến nhu cầu tiêu dùng xanh, doanh nghiệp cần linh hoạt và sáng tạo để đáp ứng kỳ vọng của khách hàng. Nghiên cứu thị trường đồ gia dụng không chỉ giúp hiểu rõ hành vi người tiêu dùng mà còn định hướng chiến lược dài hạn. Hãy bắt đầu hành trình chinh phục thị trường này bằng cách đầu tư vào đổi mới và kết nối với khách hàng ngay hôm nay! 

Tác giả: Tín Tmark