Tổng hợp các chương trình quảng cáo hay nhất mọi thời đại

Cập nhật: 22/04/2025

Trong thế giới marketing không ngừng biến động, những chương trình quảng cáo hay nhất luôn là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của ý tưởng sáng tạo và khả năng kết nối cảm xúc với công chúng. Dù được phát sóng từ hàng chục năm trước hay chỉ vừa mới ra mắt, các chiến dịch này không chỉ giúp thương hiệu tăng trưởng doanh số mà còn để lại dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người xem. Hãy cùng Tổng kho buôn sỉ điểm lại 18 chiến dịch quảng cáo huyền thoại – những chương trình đã định hình lại cách chúng ta nhìn nhận về truyền thông thương hiệu.

Chương trình quảng cáo là gì?

Chương trình quảng cáo là một kế hoạch cụ thể được xây dựng để truyền tải thông điệp tiếp thị của doanh nghiệp tới khách hàng mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau. Mục tiêu chính của chương trình quảng cáo là tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành vi mua hàng hoặc nâng cao hình ảnh sản phẩm/dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng. Một chương trình quảng cáo thường bao gồm các yếu tố sau:

• Mục tiêu quảng cáo: Ví dụ như tăng doanh số, giới thiệu sản phẩm mới, mở rộng thị trường,...
• Đối tượng mục tiêu: Xác định nhóm khách hàng mà chương trình hướng đến (theo độ tuổi, giới tính, khu vực, hành vi tiêu dùng,...).
• Thông điệp chính: Thông điệp cần truyền tải, mang tính thuyết phục hoặc kích thích hành động (CTA).
• Phương tiện truyền thông: Chọn kênh phù hợp như TV, Facebook, Google Ads, Zalo, báo mạng,...
• Ngân sách quảng cáo: Phân bổ ngân sách phù hợp cho từng hạng mục.
• Thời gian triển khai: Xác định thời điểm bắt đầu và kết thúc chương trình.
• Đánh giá hiệu quả: Theo dõi, đo lường kết quả và điều chỉnh chiến dịch nếu cần.

Tổng hợp chương trình quảng cáo hay nhất 

Dưới đây là bản tiếng Việt của 18 chiến dịch quảng cáo hay nhất mọi thời đại và lý do tại sao chúng lại trở nên huyền thoại:

"Share a Coke" – Coca-Cola

Chiến dịch in tên người lên chai Coca ra mắt năm 2011 đã tạo nên làn sóng cá nhân hóa cực kỳ thành công. Người tiêu dùng đổ xô đi tìm chai có tên mình hoặc bạn bè, khiến doanh số tăng vọt và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chiến dịch này không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn tạo kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Việc chia sẻ hình ảnh chai Coca-Cola mang tên mình trở thành trào lưu khắp toàn cầu.

"The Man Your Man Could Smell Like" – Old Spice

Ra mắt năm 2010, quảng cáo hài hước với phong cách độc đáo của "người đàn ông chuẩn mực" đã giúp Old Spice thu hút sự chú ý và trở thành hiện tượng trên YouTube. Thông điệp đánh mạnh vào đối tượng phụ nữ – người thường mua sản phẩm chăm sóc cá nhân cho nam giới – đã giúp thương hiệu lột xác và trẻ hóa hình ảnh trong mắt người tiêu dùng.

"Dove Real Beauty" – Dove

Chiến dịch bắt đầu từ 2004 này đã thách thức chuẩn mực vẻ đẹp truyền thống khi sử dụng hình ảnh những người phụ nữ bình thường. Thông điệp tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên đã chạm đến trái tim hàng triệu người. Dove đã khơi dậy một cuộc trò chuyện toàn cầu về lòng tự trọng và sự tự tin, biến thương hiệu từ một sản phẩm chăm sóc cơ thể thành biểu tượng của nữ quyền hiện đại.

"1984" – Apple

Chiến dịch quảng cáo hoành tráng được đạo diễn bởi Ridley Scott, ra mắt trong trận Super Bowl năm 1984. Nó mang đậm phong cách điện ảnh và tuyên bố "phá vỡ sự độc tài" của IBM, đưa Apple Macintosh ra ánh sáng.
Với hình ảnh ẩn dụ mạnh mẽ và chất lượng điện ảnh cao, quảng cáo này được xem là bước ngoặt giúp Apple khẳng định cá tính thương hiệu: nổi loạn, sáng tạo và khác biệt.

"Got Milk?" – California Milk Processor Board

Với hình ảnh "ria sữa" nổi tiếng, chiến dịch từ năm 1993 khéo léo đưa thông điệp về lợi ích của sữa vào đời sống thường nhật, tạo nên một trong những khẩu hiệu dễ nhớ nhất mọi thời đại. Hàng loạt người nổi tiếng đã tham gia chiến dịch này, giúp tăng sức hút và khiến thông điệp lan tỏa rộng rãi, đặc biệt trong giới trẻ và gia đình.

"The Best Job in the World" – Du lịch Queensland

Năm 2009, chiến dịch tuyển dụng “Người trông coi đảo thiên đường” đã thu hút hàng triệu đơn ứng tuyển, biến đây thành quảng cáo du lịch thành công bậc nhất thế giới. Chiến dịch sử dụng yếu tố mơ ước và khao khát trải nghiệm, giúp vùng đất Queensland trở thành điểm đến mơ ước và tăng trưởng mạnh về du lịch.

"Like a Girl" – Always

Quảng cáo năm 2014 đã phá bỏ định kiến tiêu cực về cụm từ “như con gái”, truyền cảm hứng cho giới trẻ về sự tự tin và bình đẳng giới. Chiến dịch nhận được nhiều giải thưởng danh giá. Không chỉ quảng bá sản phẩm, Always còn khẳng định vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao nhận thức xã hội và trao quyền cho phụ nữ trẻ.

"The Force" – Volkswagen

Một cậu bé trong bộ đồ Darth Vader cố gắng dùng "thần lực" điều khiển chiếc xe Volkswagen. Quảng cáo 2011 này vừa đáng yêu vừa thông minh, tạo được thiện cảm với hàng triệu người xem. Với yếu tố giải trí cao và cảm xúc tích cực, quảng cáo này đã đưa hình ảnh Volkswagen đến gần hơn với các gia đình và người tiêu dùng trẻ tuổi.

"Impossible Is Nothing" – Adidas

Chiến dịch từ năm 2004 sử dụng hình ảnh các vận động viên như Muhammad Ali để truyền cảm hứng rằng không gì là không thể nếu bạn dám mơ và hành động. Adidas xây dựng thông điệp mạnh mẽ về niềm tin và ý chí, tạo sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu với những người yêu thể thao và chinh phục thử thách.

"The Most Interesting Man in the World" – Dos Equis

Ra mắt năm 2006, nhân vật người đàn ông thú vị nhất thế giới với những câu nói "bá đạo" đã giúp thương hiệu bia này tăng trưởng mạnh và trở nên nổi bật tại thị trường Mỹ. Với hình tượng độc đáo, quảng cáo tạo được sự khác biệt hoàn toàn so với các đối thủ trong ngành đồ uống có cồn, từ đó xây dựng một cộng đồng fan trung thành.

"Whassup?" – Budweiser

Câu chào “Whassup?” lặp đi lặp lại trong quảng cáo 1999 của Budweiser đã trở thành câu cửa miệng toàn cầu. Đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả về mặt thương hiệu. Chiến dịch mang tính văn hóa đại chúng cao, được nhắc lại trên phim ảnh, truyền hình và trong đời sống hàng ngày, tăng độ nhận diện thương hiệu vượt bậc.

"Share the Love" – Subaru

Chiến dịch từ năm 2008 làm nổi bật các giá trị gia đình, tình yêu và sự sẻ chia của người dùng xe Subaru. Nó giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh gần gũi và trung thành. Subaru còn kết hợp với các tổ chức từ thiện để quyên góp tiền mỗi khi xe được bán ra, tạo cảm giác mua hàng có ý nghĩa và đóng góp xã hội.

"Dumb Ways to Die" – Metro Trains Melbourne

Chiến dịch an toàn đường sắt năm 2012 với bài hát hoạt hình vui nhộn nhưng mang thông điệp mạnh mẽ. Nó nhanh chóng lan truyền khắp thế giới, đặc biệt trong giới trẻ.  Với cách tiếp cận hài hước nhưng đầy cảnh tỉnh, chiến dịch đã làm giảm rõ rệt các vụ tai nạn liên quan đến tàu điện ở Melbourne và giành nhiều giải thưởng sáng tạo.

"Mean Joe Greene" – Coca-Cola

Quảng cáo năm 1979 với hình ảnh huyền thoại bóng bầu dục Mean Joe Greene tặng áo cho một cậu bé sau khi được tặng lon Coca. Cảm động và đi vào lịch sử. Đây là một trong những quảng cáo đầu tiên sử dụng yếu tố cảm xúc sâu sắc, tạo nên hình ảnh thương hiệu gần gũi, ấm áp và nhân văn.

"The Marlboro Man" – Marlboro

Ra đời từ thập niên 1950, hình ảnh "người đàn ông Marlboro" cao bồi mạnh mẽ trở thành biểu tượng nam tính và giúp Marlboro trở thành thương hiệu thuốc lá hàng đầu. Chiến dịch này cực kỳ thành công trong việc tái định vị Marlboro từ sản phẩm "nhẹ nhàng cho nữ giới" sang hình ảnh cứng cáp, đầy bản lĩnh của nam giới.

"Priceless" – Mastercard

"Không gì sánh bằng…" – Chiến dịch này từ năm 1997 tập trung vào những khoảnh khắc vô giá trong cuộc sống, giúp Mastercard xây dựng cảm xúc gắn bó với khách hàng. Khẩu hiệu đơn giản nhưng đầy ý nghĩa đã được sử dụng suốt nhiều năm, làm nền tảng cho hàng loạt quảng cáo gây xúc động và dễ nhớ.

"Just Do It" – Nike (phần 2)

Bắt đầu từ năm 1988, khẩu hiệu "Just Do It" trở thành biểu tượng toàn cầu của ý chí và nghị lực. Nike sử dụng khẩu hiệu này để kể câu chuyện của những con người vượt qua giới hạn bản thân. Chiến dịch đã góp phần đưa Nike từ một công ty thể thao đơn thuần trở thành biểu tượng văn hóa và phong cách sống của hàng triệu người trên thế giới.

Những chiến dịch quảng cáo trên đều đã góp phần tạo ra những kỷ lục trong lĩnh vực quảng cáo và trở thành những biểu tượng của ngành công nghiệp này. Những chiến dịch này không chỉ mang tính sáng tạo cao mà còn khéo léo kết hợp giữa thông điệp, hình ảnh và cảm xúc, tạo nên sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng.

Tuy nhiên, để thành công trong quảng cáo, không chỉ đơn thuần là áp dụng các chiến lược sáng tạo, mà còn phải có sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng, nắm bắt được nhu cầu và mong muốn của họ. Kết hợp với một chiến dịch quảng cáo chặt chẽ, những yếu tố này sẽ tạo nên sức hút và tác động mạnh mẽ đến khách hàng.

Xem thêm: Bán gì không đụng hàng? Ý tưởng kinh doanh ít vốn mà lãi nhiều

Tạm kết

Mỗi chiến dịch trong danh sách trên đều là một tượng đài trong lịch sử quảng cáo – không chỉ vì sự sáng tạo độc đáo mà còn bởi khả năng thay đổi cách thương hiệu giao tiếp với người tiêu dùng. Từ sự hài hước, cảm động cho đến những thông điệp đầy cảm hứng, tất cả đều cho thấy rằng một chương trình quảng cáo hay nhất không chỉ là một video ngắn, mà là một câu chuyện có sức sống lâu dài. Hy vọng danh sách này sẽ truyền cảm hứng cho những ai đang theo đuổi ngành quảng cáo và marketing, để tạo nên những chiến dịch "kinh điển" tiếp theo.

Tác giả: Tín Tmark